Alles fr Haut und Schnheit. 
Das Unternehmen Beiersdorf 
Alles fr Haut und Schnheit. 
Das Unternehmen Beiersdorf 

Mit starken Marken 
und innovativen Produkten 
weltweit fhrend 


Das Vertrauen unserer Verbraucher und starke Marken wie NIVEA, La Prairie und 
Eucerin machen Beiersdorf weltweit immer erfolgreicher. Schon heute gehren 
wir mit rund 22.000 Mitarbeitern und mehr als 150 Tochtergesellschaften zu den 
international fhrenden Unternehmen im Bereich der Haut- und Schnheitspflege. 
Und nicht nur das: Mit dem Unternehmensbereich tesa sind wir zugleich weltweit 
fhrender Hersteller von selbstklebenden System- und Produktlsungen. 

Mit unseren engagierten Mitarbeitern, vorbildlicher Forschung und Entwicklung sowie 
innovativen Produkten arbeiten wir kontinuierlich daran, das Vertrauen unserer 
Verbraucher in unsere Marken weiter zu strken. So sind wir fr den globalen Wettbewerb 
optimal aufgestellt und werden auch in Zukunft weltweit wachsen. 


Die Beiersdorf 
Markenwelt 


01  


01  


04  
09  


06  


05  


10  


01  


07  
04  


03  


02  


08  


01  NIVEA Die 
grte 
Haut-und 
Schnheitspflegemarke 
der 
Welt.* 
02  Eucerin Eine 
der 
fhrenden 
Marken 
fr 
medizinische 
Hautpflege. 
03 La Prairie Exklusive 
Anti-Aging-Hautpflege. 
04 NIVEA FOR MEN Die 
weltweite 
Nummer 


eins 
in 
der 
Mnnergesichtspflege.** 
05  SBT Skin 
Biology 
Therapy 
fr 
anspruchsvolle 
Haut. 
06  SLEK Eine der grten 
lokalen 
Haarpflegemarken 
in 
China. 
07  Florena Natrliche 
und 
unkomplizierte 
Hautpflege. 
08  Labello Marktfhrer 
und 


Inbegriff 
der 
Lippenpflege 
in 
vielen 
europischen 
Lndern. 
09  8x4 Hochwirksames 
Deodorant 
mit 
breitem 
Sortiment. 
10  Hansaplast In 
vielen 
Lndern 
Marktfhrer 
fr 
Pflaster 
und 
Wundversorgung. 


* 
Quelle: Euromonitor, 
Haut-und 
Schnheitspflegeprodukte 
ohne 
Parfms 
und 
Haarfarben 
nach 
Umsatz, 
2008. 
** 
Quelle: Euromonitor, 
Mnnerhaut-und 
Aftershave-Pflege, 
Endverbraucherumsatz 
2008. 

02 


marken erfolgreich weiterentwickeln 

Manche sehen hier 
einen Mund. 


Wir sehen 
die positive Resonanz 
auf unsere Marken. 



04 


marken erfolgreich weiterentwickeln 

Sprbare Erfolge 


Unsere Marken sind die Basis fr das 
weltweite Wachstum von Beiersdorf. Sie sind 
international fhrend und genieen das 
Vertrauen der Verbraucher. 

In allen Segmenten der Haut-und 
Schnheitspflege prsent 

Beiersdorf 
ist 
mit 
seinen 
Kernmarken 
NIVEA, 
Eucerin 
und 
La 
Prairie 
in 
den 
wichtigen 
Bereichen 
des 
Marktes 
vertreten. 
Im 
breiten 
Verbrauchermarkt 
sind 
wir 
mit 
NIVEA 
weltweit 
fhrend 
im 
Bereich 
der 
Haut-und 
Schnheitspflege.* 
Eucerin 
nimmt 
im 
Bereich 
der 
Dermo-Kosmetik 
eine 
international 
fhrende 
Rolle 
ein. 
La 
Prairie 
gehrt 
zu 
den 
Premium-Marken 
in 
der 
Anti-Aging-Pflege. 
Weitere 
international 
und 
regional 
erfolgreiche 
Marken 
wie 
Labello, 
8x4 
oder 
Hansaplast 
ergnzen 
das 
Beiersdorf 
Portfolio. 
Mit 
diesem 
breiten 
Produktsortiment 
setzen 
wir 
auf 
dem 
weltweiten 
Haut-und 
Schnheitspflegemarkt 
deutlich 
Akzente 
 
und 
bieten 
zugleich 
jedem 
Verbraucher 
das 
Produkt, 
das 
auf 
ihn 
zugeschnitten 
ist. 


Wir strken das Vertrauen in und die 
Sympathie fr unsere Marken 

Unsere 
starken 
Marken 
genieen 
weltweit 
das 
Vertrauen 
und 
die 
Sympathie 
der 
Verbraucher. 
So 
whlten 
die 
Leser 
des 
Magazins 
Readers 
Digest 
NIVEA 
2009 
bei 
der 
jhrlichen 
Umfrage 
Most 
Trusted 
Brands 
zum 
neunten 
Mal 
in 
Folge 
zur 
vertrauenswrdigsten 
Hautpflegemarke 
in 
Europa. 
Auch 
in 
vielen 
anderen 
Lndern 
ist 
NIVEA 
fr 
die 
Verbraucher 
eine 
vertraute 
und 
beliebte 
Marke, 
wenn 
es 
um 
Hautpflege 
geht. 
Damit 
dieses 
positive 
Image 
erhalten 
bleibt, 
entwickeln 
wir 
die 
Beiersdorf 
Markenfamilien 
kontinuierlich 
weiter. 
Innovative 
Produkte 
mit 
erlebbarem 
Produktnutzen, 
die 
den 
Bedrfnissen 
der 
Verbraucher 
entsprechen, 
setzen 
im 
Bereich 
Haut-und 
Schnheitspflege 
Mastbe 
und 
erfllen 
hchste 
Ansprche 
an 
Qualitt 
und 
Innovationskraft. 



* 
Quelle: Euromonitor, 
Haut-und 
Schnheitspflegeprodukte 
ohne 
Parfms 
und 
Haarfarben 
nach 
Umsatz, 
2008. 
www.Beiersdorf.de /Marken 



Die 
Verbraucher 
bringen 
unseren 
Marken 
berall 
auf 
der 
Welt 
groe 
Sympathie 
und 
Vertrauen 
entgegen. 
Mit 
Innovationen 
und 
bewhrten 
Produkten 
Warum 
das 
so 
ist? 
Weil 
wir 
uns 
intensiv 
um 
ihre 
Wnsche 
kmmern 
und 
verstehen, 
was 
sie 
fhlen. 
berzeugen 
wir 
Konsumenten 
weltweit. 



Der 
Erfolg 
von 
Beiersdorf 
wird 
mageblich 
durch 
unsere 
drei 
Kernmarken 
NIVEA, 
Eucerin 
und 
La 
Prairie 
geprgt. 
Mit 
diesen 
globalen 
Marken 
sind 
wir 
in 
allen 
wichtigen 
Segmenten 
des 
Haut-und 
Schnheitspflegemarktes 
vertreten. 



06 


wachsende marktanteile und gute ertragslage 

Manche sehen hier 
einen Bizeps. 


Wir sehen eine 
kraftvolle Entwicklung. 



08 


wachsende marktanteile und gute ertragslage 

Auf stabilem Wachstumskurs 


Beiersdorf verfolgt eine klare Strategie: 
die Steigerung des Weltmarktanteils und die globale 
Nhe zu unseren Verbrauchern. 


Globale Verbrauchernhe als 
wesentlicher Wachstumstreiber 

Passion 
for 
Success 
heit 
unsere 
weltweit 
konsequent 
umgesetzte 
Consumer 
Business 
Strategie. 
Ihre 
vier 
Eckpfeiler, 
die 
Beiersdorf 
so 
stark 
machen, 
sind 
unsere 
herausragenden 
Marken, 
mit 
denen 
wir 
uns 
vom 
Wettbewerb 
differenzieren, 
die 
regionale 
Fokussierung 
auf 
Regionen 
mit 
berdurchschnittlichem 
Wachstumspotenzial, 
die 
herausragende 
Fhrungskompetenz 
in 
effizienten 
Strukturen 
und 
unsere 
herausragende 
Supply 
Chain. 
Mit 
einer 
global 
vernetzten 
Lieferkette, 
die 
an 
unsere 
Struktur, 
Partner 
und 
Mrkte 
angepasst 
ist, 
steuert 
Beiersdorf 
die 
weltweiten 
Aktivitten 
zentral. 
So 
knnen 
wir 
schnell, 
flexibel 
und 
kostengnstig 
arbeiten 
und 
steigern 
zugleich 
unsere 
Produkt-
und 
Servicequalitt. 
Unser 
Unternehmen 
ist 
daher 
sehr 
gut 
aufgestellt, 
um 
seine 
starke 
Position 
weiterhin 
auszubauen. 


Umsatz und Ergebnis auf 
hohem Niveau 

Beiersdorf 
berzeugt 
seit 
Jahren 
mit 
hervorragenden 
Kennzahlen. 
So 
erhhte 
sich 
der 
Konzernumsatz 
zwischen 
1998 
und 
2008 
von 
3,3 
Mrd. 
Euro 
auf 
6,0 
Mrd. 
Euro 
 
ein 
neuer 
Spitzenwert 
in 
der 
Unternehmensgeschichte. 
Das 
EBIT 
(ohne 
Sondereffekte) 
stieg 
in 
dieser 
Zeit 
von 
291 
Mio. 
Euro 
auf 
797 
Mio. 
Euro. 
Diese 
Entwicklung 
fand 
auch 
am 
Kapitalmarkt 
Beachtung. 
Ende 
2008 
nahm 
die 
Deutsche 
Brse 
die 
Beiersdorf 
Aktie 
in 
den 
DAX, 
den 
Index 
fr 
die 
30 
wichtigsten 
deutschen 
Aktiengesellschaften, 
auf. 
Wir 
werten 
die 
Aufnahme 
in 
den 
DAX 
als 
Besttigung 
unseres 
auf 
langfristigen 
Erfolg 
ausgelegten 
Geschftsmodells. 
Beiersdorf 
wird 
den 
eingeschlagenen 
Weg 
deshalb 
konsequent 
fortsetzen. 



www.Beiersdorf.de/Strategie 



Regionale 
Fokussierung 
Herausragende 
Fhrungskompetenz 
in effizienten Strukturen 
Herausragende 
Marken 
Herausragende 
Supply Chain 
Kontinuierliche 
Steigerung 
unseres 
Weltmarktanteils
Mit unserer Consumer Business Strategie Passion for Success haben wir das Fundament fr die nachhaltige Steigerung unserer Marktanteile durch qualitatives 
Wachstum gelegt. So knnen wir unsere gute Ertragslage kontinuierlich ausbauen und die Position unserer Marken strken.
Regionale 
Fokussierung 
Herausragende 
Fhrungskompetenz 
in effizienten Strukturen 
Herausragende 
Marken 
Herausragende 
Supply Chain 
Kontinuierliche 
Steigerung 
unseres 
Weltmarktanteils
Mit unserer Consumer Business Strategie Passion for Success haben wir das Fundament fr die nachhaltige Steigerung unserer Marktanteile durch qualitatives 
Wachstum gelegt. So knnen wir unsere gute Ertragslage kontinuierlich ausbauen und die Position unserer Marken strken.

10 


verbraucher verstehen 

Manche sehen hier 
ein Auge. 


Wir sehen einen 
Verbraucher mit individuellen 
Bedrfnissen. 



12 


verbraucher verstehen 

Ein klares Ziel 


Wir wollen die Wnsche und Bedrfnisse 
der Verbraucher frhzeitig erkennen und mit innovativen 
Produkten erfllen. Deshalb sind wir den Verbrauchern 
nah  und das ist die Grundlage unseres Erfolgs. 


Weit berdurchschnittliche 
Verbraucherorientierung 

Beiersdorf 
und 
seinen 
Marken 
wird 
weltweit 
groe 
Sympathie 
entgegengebracht. 
Die 
groe 
Zufriedenheit 
unserer 
Verbraucher 
ist 
die 
Basis 
fr 
die 
weltweit 
wachsende 
Beliebtheit 
unserer 
Produkte. 
Wir 
verstehen 
sie 
aber 
auch 
als 
eine 
Herausforderung, 
der 
sich 
Beiersdorf 
jeden 
Tag 
aufs 
Neue 
stellt. 
Damit 
wir 
schon 
heute 
wissen, 
was 
die 
Zielgruppen 
morgen 
wnschen, 
orientiert 
sich 
das 
Unternehmen 
bei 
der 
Produktentwicklung 
an 
Consumer 
Insights. 
Sie 
werden 
von 
Beiersdorf 
Mitarbeitern 
auf 
der 
ganzen 
Welt 
ermittelt 
und 
beschreiben 
die 
Erwartungen 
der 
Verbraucher 
an 
zeitgeme 
Haut-
und 
Schnheitspflege. 
So 
knnen 
wir 
frhzeitig 
individuelle 
Ideen 
sowie 
mageschneiderte 
Konzepte 
fr 
neue 
Produkte 
entwickeln. 
Diese 
Nhe 
zum 
Verbraucher 
strkt 
Beiersdorf 
und 
seine 
Marken 
jeden 
Tag. 
Weltweit. 


Wir machen unsere Marken 
weltweit erlebbar 

Mit 
den 
NIVEA 
Husern 
in 
Hamburg, 
Dubai 
und 
Berlin 
haben 
wir 
einen 
Trend 
fr 
Kurzzeit-Wellness 
gesetzt. 
Hier 
knnen 
Erholungssuchende 
verschiedene 
Anwendungen 
rund 
um 
die 
NIVEA-Produktfamilie 
genieen. 
Attraktive 
Shop-und 
Regalkonzepte 
in 
groen 
Kaufhusern 
tragen 
ebenfalls 
dazu 
bei, 
Verbraucher 
emotional 
anzusprechen 
und 
den 
Dialog 
mit 
ihnen 
auszubauen. 
Das 
gilt 
nicht 
nur 
fr 
NIVEA, 
sondern 
auch 
fr 
die 
anderen 
Beiersdorf 
Marken 
wie 
zum 
Beispiel 
Eucerin 
oder 
La 
Prairie. 
Durch 
die 
enge 
und 
kooperative 
Zusammenarbeit 
mit 
unseren 
Handelspartnern 
stellen 
wir 
sicher, 
dass 
die 
Verbraucher 
unsere 
Produkte 
jederzeit 
in 
den 
Geschften 
ihrer 
Wahl 
finden. 
Das 
heit: 
Wir 
sind 
da, 
wo 
die 
Verbraucher 
uns 
erwarten. 



www.Nivea.de/Haus 



Die Verbraucher haben immer weniger Zeit und suchen deshalb nach kurzer, aber effektiver Erholung. In unseren NIVEA Husern bieten wir ihnen spontane 
Entspannungspausen vom Alltag. 
Die NIVEA Huser  ein innovatives Konzept, mit 
dem wir den Verbrauchern noch nher sind. 
Die Dermo-Kosmetikmarke Eucerin wird vorwiegend 
in Apotheken verkauft. 
Bei den luxurisen Produkten von La Prairie steht 
die Beratung am Point of Sale an erster Stelle. 

14 


internationalisierung vorantreiben 

Manche sehen 
hier Haare. 


Wir sehen 
Wachstum in 
entwicklungsstarken 
Mrkten. 


16 


internationalisierung vorantreiben 

Stark mit globalen Marken 


Mit mehr als 150 Tochtergesellschaften ist 
Beiersdorf weltweit prsent. Wir sind so erfolgreich, 
weil wir das Geschft global an den Besonderheiten 
der regionalen Mrkte ausrichten. 

Klare Prioritten fr die weitere 
weltweite Expansion 

Beiersdorf 
will 
international 
schneller 
wachsen 
als 
der 
Markt. 
Deshalb 
engagieren 
wir 
uns 
besonders 
in 
Regionen 
mit 
berdurchschnittlichem 
Potenzial. 
Dazu 
gehren 
neben 
Westeuropa 
und 
den 
USA 
vor 
allem 
die 
Lnder 
Brasilien, 
Russland 
und 
China. 
So 
konnten 
wir 
beispielsweise 
Ende 
2007 


unsere 
Position 
in 
China 
durch 
die 
mehrheitliche 
bernahme 
des 
Haarpflegeunternehmens 
C-BONS 
Hair 
Care 
strken. 
Diese 
Internationalisierung 
hat 
Tradition. 
Bereits 
wenige 
Jahre 
nach 
dem 
ersten 
internationalen 
Kooperationsvertrag 
im 
Jahr 
1893 
erzielte 
Beiersdorf 
schon 
einen 
wesentlichen 
Teil 
des 
Gesamtumsatzes 
im 
Ausland. 
Heute 
erwirtschaften 
wir 
circa 
75 
Prozent 
unseres 
Umsatzes 
auerhalb 
Deutschlands. 


Individuelle Produkte 
fr regionale Mrkte 

Die 
Erfolgsgeschichte 
von 
Beiersdorf 
wird 
durch 
globale 
Verbrauchernhe 
geprgt. 
So 
gilt 
zum 
Beispiel 
NIVEA 
in 
vielen 
Lndern 
als 
traditionsreiche 
Marke 
und 
wird 
oft 
sogar 
als 
lokale 
Marke 
wahrgenommen. 
ber 
140-mal 
belegen 
wir 
mit 
NIVEA 
in 
diversen 
Lndern 
und 
in 
den 
unterschiedlichsten 
Kategorien* 
 
darunter 
die 
Segmente 
Krper-und 
Gesichtspflege, 
Sonnenschutz, 
Mnnerpflege 
und 
Deodorant 
 
die 
Position 
des 
Marktfhrers. 
Aus 
gutem 
Grund: 
Wir 
beschftigen 
uns 
intensiv 
mit 
den 
Mrkten 
und 
passen 
die 
Produkte, 
genau 
wie 
die 
Kommunikationsmanahmen, 
an 
die 
regionalen 
Besonderheiten 
und 
Bedrfnisse 
an. 
Das 
Asien-und 
das 
Lateinamerika-Labor 
in 
der 
Unternehmenszentrale 
schaffen 
die 
Voraussetzungen, 
speziell 
fr 
diese 
Regionen 
Pflegeprodukte 
zu 
entwickeln. 


www.Beiersdorf.de /Standorte* Quelle: Nielsen/IRI, Einzelhandelspanel, Umsatzanteile 1 6, 2009.

Wir kennen die Mrkte und passen unsere Produkte den individuellen 
Wnschen und Bedrfnissen der Verbraucher berall auf der Welt an. 
Haarpflege gehrt weltweit zu den Segmenten mit den hchsten Steigerungsraten. 
Hier sind wir gut positioniert und wollen weiter wachsen. 
Mit NIVEA FOR MEN bietet Beiersdorf spezielle Pflegeprodukte 
fr den Mann.

18 


mit zukunftsweisenden innovationen begeistern 

Manche sehen hier 
ein Gesicht. 


Wir sehen Kreativitt und 
Innovationskraft. 



20 


mit zukunftsweisenden innovationen begeistern 

Mehr als 125 Jahre 
Forschungskompetenz 


Unsere Forschung und Entwicklung ist im Bereich 
Haut- und Schnheitspflege international fhrend. 
Sie schafft die Basis, Produkte von hervorragender 
Qualitt und Vertrglichkeit zu entwickeln. 


Innovative Haut- und Schnheitspflege Beiersdorf definiert wesentliche Standards 

Systematische 
Forschung 
und 
Entwicklung 
prgt 
Die 
auergewhnliche 
dermatologische 
Kompedie 
Geschichte 
von 
Beiersdorf. 
So 
wurde 
bereits 
tenz 
und 
die 
Forschungsqualitt 
unseres 
Unternehim 
Jahr 
1900 
die 
sptere 
Grundlage 
von 
Eucerin, 
mens 
spiegeln 
sich 
nicht 
nur 
in 
unseren 
herausrader 
Emulgator 
Eucerit, 
zum 
Patent 
angemeldet. 
genden 
Produkten 
wider. 
Der 
Bereich 
Forschung 
Elf 
Jahre 
spter 
folgte 
NIVEA. 
Heute 
gehrt 
zu 
und 
Entwicklung 
ist 
und 
bleibt 
die 
Quelle 
fr 
die 
unserem 
Unternehmen 
eines 
der 
grten 
Haut-vorbildliche 
dermatologische 
Kompetenz 
und 
die 
forschungszentren 
der 
Welt. 
In 
Hamburg 
entwi-hohe 
Innovationsrate 
von 
Beiersdorf 
und 
seinen 
ckeln 
ber 
450 
Wissenschaftler 
jhrlich 
rund 
100 
Marken. 
Das 
auergewhnliche 
Fachwissen 
und 
neue 
Produkte 
und 
prfen 
Substanzen 
sowie 
Re-die 
ausgezeichnete 
Forschungsqualitt 
unseres 
zepturen 
auf 
ihre 
Vertrglichkeit 
und 
Wirksamkeit. 
Unternehmens 
zeichnet 
uns 
aus. 
Einige 
der 
von 
Ein 
eigenes 
Probandenzentrum 
erlaubt 
es, 
die 
Beiersdorf 
entwickelten 
Untersuchungs-und 
Be-
Innovationen 
mit 
Hilfe 
von 
jhrlich 
rund 
27.000 
urteilungsmethoden 
fr 
die 
Wirksamkeit 
von 
Verbraucherkontakten 
zu 
testen. 
Bereichert 
wird 
Hautprodukten 
haben 
sich 
inzwischen 
zu 
weltweidiese 
Arbeit 
durch 
zustzliche 
Forschungs-und 
ten 
Standards 
entwickelt. 
Entwicklungszentren 
bei 
der 
La 
Prairie 
Gruppe 
in 
der 
Schweiz 
und 
bei 
C-BONS 
Hair 
Care 
in 
China. 



www.Beiersdorf.de /Forschung 



Bevor unsere Produkte auf den Markt kommen, 
mssen sie zahlreiche Qualittstests bestehen. 
Ein groer Teil der Forschungsarbeit erfolgt in unserem Hautforschungszentrum 
in Hamburg, das zu den weltweit modernsten seiner Art gehrt. 
Hautvertrglichkeit, Wirksamkeit und gute sensorische Eigenschaften sind 
wesentliche Kriterien fr die Neu- und Weiterentwicklung unserer Produkte. 
Unsere Mitarbeiter in Forschung und Entwicklung 
setzen mit ihren Innovationen Mastbe. 
Die Entwicklung neuer Produktzusammensetzungen 
ist einer unserer Wachstumstreiber. 

22 


karrieren frdern 

Manche sehen hier 
zwei Hnde. 


Wir sehen 
engagiertes Teamwork. 



24 


karrieren frdern 

Gemeinsam erfolgreich 


Unsere weltweit rund 22.000 Mitarbeiter sind die Basis 
fr unseren Unternehmenserfolg. Wir bieten ihnen 
den Freiraum und die Herausforderung, unser Geschft 
aktiv mitzugestalten. 


Fr uns ist der Erfolg so wichtig 
wie die Menschen 

Unsere 
Ziele 
sind 
ehrgeizig: 
Wir 
wollen 
das 
attraktivste 
globale 
Unternehmen 
fr 
Haut-und 
Schnheitspflege 
werden 
und 
unsere 
Fhrungsposition 
in 
einem 
umkmpften 
Markt 
weiter 
strken. 
Beides 
erreichen 
wir 
nur 
gemeinsam 
mit 
hoch 
qualifizierten 
und 
engagierten 
Mitarbeitern. 
Wer 
bereit 
ist, 
Verantwortung 
zu 
bernehmen, 
global 
zu 
denken 
und 
sich 
nicht 
mit 
dem 
Erreichten 
zufriedengibt, 
dem 
ffnen 
sich 
bei 
Beiersdorf 
die 
Tren 
zu 
einer 
internationalen 
Karriere. 
Wir 
bieten 
dafr 
vielfltige 
Mglichkeiten 
und 
die 
passende 
Unternehmenskultur. 
Denn 
der 
Wille 
zu 
gewinnen 
und 
die 
Bereitschaft 
zu 
Hchstleistungen 
treffen 
bei 
uns 
auf 
Offenheit, 
Teamwork 
und 
gegenseitigen 
Respekt. 
Offene 
Kommunikation 
in 
einer 
flachen 
Hierarchie 
ist 
bei 
uns 
Alltag. 
Beides 
ist 
uns 
wichtig: 
der 
Erfolg 
und 
die 
Menschen. 


Ziele setzen  
und erreichen 

Mut, 
Inspiration 
und 
Zielstrebigkeit 
prgen 
den 
Erfolg 
von 
Beiersdorf 
in 
einem 
dynamischen 
Markt. 
Wer 
ber 
diese 
Eigenschaften 
verfgt, 
passt 
daher 
bestens 
in 
unser 
Team. 
Wir 
motivieren 
unsere 
Mitarbeiter 
durch 
herausfordernde 
Aufgaben 
und 
viel 
Eigenverantwortung. 
Aber 
zu 
einer 
erfolgreichen 
Karriere 
gehrt 
nicht 
nur 
berdurchschnittliche 
fachliche 
Kompetenz 
 
auch 
persnliche 
Qualifikation 
ist 
gefragt. 
Damit 
sich 
beides 
weiterentwickelt, 
bieten 
wir 
unterschiedliche 
Entwicklungsprogramme 
und 
Karrierewege. 
Dazu 
gehren 
bereichsbergreifendes 
Arbeiten, 
international 
besetzte 
Projekte 
und 
der 
Einsatz 
in 
unseren 
weltweiten 
Tochtergesellschaften 
genauso 
wie 
die 
individuelle 
Frderung 
jedes 
Einzelnen. 
Denn 
die 
nchsten 
anspruchsvollen 
Aufgaben 
bei 
Beiersdorf 
warten 
schon 
 
weltweit, 
jeden 
Tag. 



www.Beiersdorf.de/Karriere 



Offene Kommunikation, bereichsbergreifende Zusammenarbeit und 
flache Hierarchien sind wichtiger Bestandteil unserer Unternehmenskultur. 
Unsere Mitarbeiter arbeiten gerne bei Beiersdorf. Sie sind stolz auf ihr Unternehmen, die weltweit erfolgreichen Marken und unsere Werte. 
Denn bei uns treffen der Wille zu gewinnen und die Bereitschaft zu Hchstleistungen auf Offenheit, Teamwork und gegenseitigen Respekt. 
Die Beiersdorf Mitarbeiter verfolgen ein gemeinsames Ziel: Sie wollen 
den Verbrauchern maximalen Nutzen und hchste Qualitt bieten. 

26 


nachhaltig handeln 

Manche sehen hier 
Kinderaugen. 


Wir sehen die Pflicht, 
Verantwortung 
zu bernehmen. 



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nachhaltig handeln 

Der Zukunft verpflichtet 


Nachhaltigkeit ist bei Beiersdorf seit der Unternehmens


grndung mit einem klaren Bekenntnis verbunden: der Pflicht, 

konomische, kologische und soziale Verantwortung fr 
die Generationen von heute und morgen zu bernehmen. 

Nachhaltigkeit gehrt zu den 
Kernwerten des Unternehmens 

Fr 
Beiersdorf 
stehen 
konomische, 
kologische 
und 
soziale 
Verantwortung 
seit 
der 
Grndung 
des 
Unternehmens 
gleichberechtigt 
nebeneinander. 
Nachhaltig 
zu 
handeln 
heit 
fr 
uns 
deshalb, 
erfolgreich 
zu 
wirtschaften, 
umsichtig 
mit 
den 
Mitarbeitern 
umzugehen, 
sich 
gesellschaftlich 
zu 
engagieren 
und 
aktiven 
Umweltschutz 
zu 
betreiben. 
Mit 
unserer 
unternehmensweit 
verbindlichen 
Nachhaltigkeitsstrategie, 
die 
auf 
den 
Eckpfeilern 
der 
Beiersdorf 
Unternehmensstrategie 
basiert, 
stellen 
wir 
sicher, 
dass 
Nachhaltigkeit 
in 
allen 
Geschftsprozessen 
verankert 
ist. 
Zugleich 
fhren 
wir 
aktiv 
den 
Dialog 
mit 
Verbrauchern, 
Kunden, 
Lieferanten, 
Behrden, 
Nachbarn 
und 
anderen 
Interessensgruppen. 
So 
bleiben 
wir 
heute 
und 
auch 
in 
Zukunft, 
was 
wir 
bereits 
sind: 
ein 
Unternehmen, 
dem 
man 
vertrauen 
kann. 


Aus Verantwortung 
entsteht Vertrauen 

Unsere 
Verbraucher 
erwarten 
von 
uns 
zu 
Recht, 
dass 
unsere 
Produkte 
gut 
vertrglich 
sind 
 
nicht 
nur 
fr 
sie 
selbst, 
sondern 
auch 
fr 
die 
Umwelt. 
Sie 
gehen 
davon 
aus, 
dass 
wir 
unsere 
Produktversprechen 
halten 
und 
dass 
auch 
unsere 
Lieferanten 
 
genau 
wie 
wir 
 
Verantwortung 
fr 
ihre 
Mitarbeiter 
und 
die 
Gesellschaft 
bernehmen. 
Seit 
Ende 
der 
1980er 
Jahre 
ist 
Umweltschutz 
bei 
Beiersdorf 
verbindliches 
Unternehmensziel 
und 
in 
allen 
unseren 
Geschftsprozessen 
fest 
integriert. 
Unser 
gesellschaftliches 
Engagement 
konzentriert 
sich 
auf 
die 
Bereiche 
Bildung, 
Familie 
und 
Kultur. 
So 
untersttzen 
wir 
mit 
NIVEA 
unter 
anderem 
Plan 
Internationalmitdem 
Ziel, 
die 
Chancengleichheit 
junger 
Menschen 
durch 
gezielte 
Bildungsmanahmen 
weltweit 
zu 
verbessern. 
Unser 
wirtschaftlicher 
Erfolg 
bildet 
dabei 
die 
Grundlage 
unseres 
gesellschaftlichen 
Engagements. 



www.Beiersdorf.de/Nachhaltigkeit 



Die Zukunft beginnt heute. Deshalb gehrt die Frderung junger Menschen 
zu den wesentlichen Bestandteilen der Beiersdorf Personalentwicklung. 
Wir wollen die Umwelt so wenig wie mglich belasten und gehen mit 
Ressourcen wie Wasser und Energie besonders sparsam um. 
Auch in Zukunft knnen sich die Verbraucher in allen Lndern auf Qualitt 
sowie Vertrglichkeit und Wirksamkeit der Beiersdorf Produkte verlassen. 
In Kooperation mit der Yehudi Menuhin Stiftung erffnen wir im Rahmen des 
MUSE-Projekts Kindern in sozialen Brennpunkten Zugang zu Kunst und Kultur.

118899001991111 11992222
Die Geschichte eines Welterfolgs 


Seit mehr als 125 Jahren steht Beiersdorf fr 
verlssliche Marken, Nhe zum Verbraucher 
und hohe Forschungskompetenz. Die wesentlichen 
Meilensteine unserer Unternehmensentwicklung: 


1882 Der Startschuss fllt 1911 Die NIVEA-Creme entsteht 

Am 
28. 
Mrz 
1882 
grndet 
der 
Apotheker 
Paul 
Dr. 
Troplowitz 
entwickelt 
die 
erste 
stabile 
Haut-
Carl 
Beiersdorf 
unser 
Unternehmen 
in 
Hamburg. 
creme 
auf 
Basis 
einer 
Wasser-in-l-Emulsion 
und 
1890 
verkauft 
er 
es 
an 
den 
Apotheker 
und 
Ge-des 
Emulgators 
Eucerit. 
Er 
nennt 
sie 
nivea, 
die 
schftsmann 
Dr. 
Oscar 
Troplowitz. 
Die 
Expansion 
Schneeweie 
 
abgeleitet 
vom 
lateinischen 
Wort 
fngt 
an. 
nix, nivis. 

1893 Die Internationalisierung beginnt 1922 Ein neues Produkt setzt Mastbe 

Beiersdorf 
kooperiert 
mit 
einem 
amerikanischen 
Mit der 
Einfhrung 
von 
Hansaplast 
revolutionieren 
Handelshaus 
und 
nimmt 
Geschftsbeziehungen 
wir 
die 
Wundversorgung: 
das 
erste 
Pflaster 
mit 
mit 
Nordamerika 
auf. 
Die 
konsequente 
Internatio-Mullauflage 
zur 
Versorgung 
offener 
Wunden. 
nalisierung 
prgt 
seitdem 
die 
Geschichte 
unseres 
Hansaplast 
basiert 
auf 
dem 
1901 
von 
Dr. 
Troplowitz 
Unternehmens. 
erfundenen 
Zinkoxid-Pflaster 
Leukoplast. 



www.Beiersdorf.de /Geschichte 



198219502008198219502008
1925 Geburtsstunde der blauen Dose 

Beiersdorf 
reagiert 
auf 
die 
gesellschaftlichen 
Vernderungen 
in 
den 
20er 
Jahren 
und 
passt 
das 
Markenimage 
von 
nivea an. 
Farbe 
und 
das 
Verpackungsdesign 
der 
Dose 
werden 
grundlegend 
verndert 
 
ab 
sofort 
ist 
nivea blau. 


1932 Beiersdorf feiert 50. Jubilum 

In 
diesem 
Jahr 
beschftigen 
wir 
mehr 
als 
1.400 
Mitarbeiter. 
Weltweit 
gibt 
es 
ber 
30 
Produktionssttten. 
Schon 
zu 
dieser 
Zeit 
sind 
Beiersdorf 
Produkte 
nahezu 
berall 
rund 
um 
den 
Globus 
erhltlich. 


1950 ph5 Eucerin kommt auf den Markt 

Nachdem 
der 
Emulgator 
Eucerit 
fr 
Apotheken 
bereits 
1900 
patentiert 
wurde, 
kommt 
1950 
Eucerin 
als 
Verbrauchermarke 
auf 
den 
Markt. 
Sie 
gehrt 
heute 
zu 
den 
meistverkauften 
Marken 
im 
Bereich 
der 
medizinischen 
Hautpflege. 


1963 NIVEA wird flssig 

Mit der nivea milk 
bringen 
wir 
die 
Qualitt 
und 
Pflege 
von 
nivea in 
flssige 
Form. 
So 
entsteht 
eine 
feuchtigkeitsspendende 
Hautpflege 
fr 
den 
ganzen 
Krper, 
die 
schnell 
zum 
Verkaufsschlager 
wird. 


1982 NIVEA startet durch 

nivea Gesicht, 
heute 
als 
nivea Visage 
bekannt, 
wird 
eingefhrt. 
Damit 
beginnt 
der 
Ausbau 
der 
Marke 
nivea zur 
weltweit 
grten 
Marke 
fr 
Haut-und 
Schnheitspflege. 
Wir 
erweitern 
das 
Sortiment 
kontinuierlich. 


1991 Beiersdorf bernimmt La Prairie 

Mit 
exklusiven 
Produkten 
zur 
Anti-Aging-Hautpflege 
zhlt 
La 
Prairie 
zu 
den 
fhrenden 
Marken 
in 
ihrem 
Bereich. 
Ihren 
Ursprung 
hat 
sie 
in 
der 
renommierten 
Klinik 
La 
Prairie 
in 
Montreux, 
Schweiz. 


2002 Florena wird Beiersdorf Tochter 

Das 
Unternehmen 
aus 
dem 
schsischen 
Wald-
heim 
arbeitet 
schon 
vor 
der 
Wiedervereinigung 
Deutschlands 
mit 
Beiersdorf 
zusammen. 
Heute 
steht 
Florena 
fr 
natrliche 
und 
unkomplizierte 
Hautpflege 
mit 
Wirkstoffen 
aus 
der 
Natur. 


2007 Beiersdorf feiert 125. Geburtstag 

Im 
Jubilumsjahr 
bernehmen 
wir 
85 
Prozent 
der 
Anteile 
an 
c-bons Hair 
Care, 
einem 
der 
erfolgreichsten 
Unternehmen 
im 
chinesischen 
Haarpflegemarkt. 
Ein 
Jahr 
spter, 
im 
Jahr 
2008, 
wird 
Beiersdorf 
in 
den 
Brsenindex 
dax aufgenommen. 



32 


auf allen kontinenten prsent 

Beiersdorf 
weltweit 


Europa 
Nordamerika Tochtergesellschaften: 
98 


Mitarbeiter: 
11.194 


Tochtergesellschaften: 
5 


Umsatz: 
4.090 
Mio. 
Euro 


Mitarbeiter: 
780 


Anteil 
am 
Konzernumsatz: 
68,5 % 


Umsatz: 
356 
Mio. 
Euro 
Anteil 
am 
Konzernumsatz: 
6,0 % 


Afrika/Nahost 
Tochtergesellschaften:4Mitarbeiter:293Umsatz:162Mio.EuroAnteilamKonzernumsatz:2,7 %
Australien/ 
Asien/Pazifik 
Tochtergesellschaften:34Mitarbeiter:7.848Umsatz:887Mio.EuroAnteilamKonzernumsatz:14,8 %
Lateinamerika 
Tochtergesellschaften:24Mitarbeiter:1.651Umsatz:476Mio.EuroAnteilamKonzernumsatz:8,0 %
Stand: 
Dezember 
2008 



impressum 

Beiersdorf AG 

Corporate Identity 
Unnastrae 48 
20245 Hamburg 
Telefon: +49 40 4909 2102 
E-Mail: CI@Beiersdorf.com 
Internet: www.Beiersdorf.de 



www.Beiersdorf.de 10/2009 www.Beiersdorf.de 10/2009 

